Název značky versus logo

Podnikatelé si poměrně často lámou hlavu nad otázkou, co chtějí vlastně ochránit. Tento článek se zaměřuje na výběr mezi registrací ochranné známky pro název značky a logo značky, přičemž zvažuje příslušné výhody a nevýhody.

Logo obvykle obsahuje vizuální identitu značky i název značky. Jelikož registrace ochranné známky chrání před identickými i podobnými ochrannými známkami, žádost o ochrannou známku s logem pravděpodobně poskytuje nejlepší hodnotu za peníze. Jen s jednou přihláškou ochranné známky (a s tím spojenými poplatky) získají název i vizuální prvky značky vysokou úroveň ochrany.

Zatímco ochrana loga v podobě, v jaké bylo zaregistrováno, je explicitní, implicitní ochrana se přenáší i na název značky, je-li v logu obsažen. Je třeba poznamenat, že tato implicitní úroveň ochrany nemusí být dostatečná ve specifických okrajových případech, ale obecně poskytuje přiměřenou úroveň ochrany před pokusy o zneužití.

Další výhodou registrace obrazové ochranné známky (loga) je její velmi vysoká rozlišovací způsobilost. Jelikož rozlišovací způsobilost ochranné známky představuje jeden ze dvou klíčových předpokladů úspěšné registrace, kombinace názvu značky s přidruženými vizuálními prvky zaručuje odlišitelnost a tím výrazně zvyšuje šanci na úspěšnou registraci.

Registrace ochranné známky ve formě názvu značky poskytuje ochranu výlučně pro tento název. To znamená, že jakékoli vizuální prvky nebo logo zůstanou nechráněné a konkurenti je mohou snadno napodobit. Tato forma registrace ochranné známky nabízí výslovnou ochranu názvu značky, která pokrývá i okrajové případy a také poskytuje určitou ochranu logu značky, pokud obsahuje registrovaný název. Tato úroveň dodatečné ochrany je odvozena od výše uvedené skutečnosti, že registrace ochranné známky chrání před identickými i podobnými ochrannými známkami. Majitel takové ochranné známky může důvodně namítat, že logo konkurenta obsahující prvek názvu může spotřebitele uvést v omyl.

Na světě je každoročně zaregistrováno více než 12 milionů ochranných známek, a tak může být obtížné dosáhnout dostatečné úrovně rozlišovací způsobilosti pouze s názvem ochranné známky. Obecně jsou tedy šance na úspěšnou registraci ochranné známky s názvem o něco nižší ve srovnání s logem.

Je zřejmé, že nejvyššího stupně ochrany dosáhnete podáním dvou přihlášek, a to pro název i logo. Tento přístup poskytuje explicitní ochranu pro klíčové prvky značky, pokrývá okrajové případy a zajišťuje silnou ochranu jedinečnosti značky.

Výběr mezi registrací loga nebo názvu ochranné známky je ovlivněn cílem podnikatele, rozpočtem a vyhýbáním se riziku. Níže uvedená tabulka představuje stručný přehled úrovně ochrany různými formami ochranných známek, na které se vztahuje tento článek.